2026-09-09
年中游览旺季邻近需求回暖，流量与转化的缺口仍待破解。Criteo 以转化事务解决方案聚焦中部漏斗优化，用可量化用户用意重构游览营销价值标尺
2026年5月26日，北京——年中游览旺季邻近，游览营销进入整年要害窗口期。Criteo 于《2026 年春夏日游览业趋向与洞察》中明确指出：“2026 年，游览业真实的挑战并不是缺少需求，而于在怎样将需求有用转化为现实增加”。数据显示，2026 年第一季度全世界游览线上流量同比增加 8%，但全品类转化率遍及下滑，此中 OTA 渠道降幅达 7%，流量与转化的缺口已经成为游览品牌出海的焦点痛点。全世界领先的贸易智能告白平台 Criteo 发布与全世界领先游览平台 Skyscanner 的互助结果：两边经由过程转化事务（Conversion Events）解决方案聚焦中部漏斗优化，于印度、加拿年夜市场实现 ROI 最高晋升 67%、深度搜刮会话（ESS）最高增加 80% 、总会话量同步增加 43%的显著成效，为全世界办事类品牌出海营销提供了可复制的效果增加范式。
对于在浩繁办事类品牌而言，最年夜的营销挑战之一是将广泛触达转化为有用互动。传统展示告白虽能实现范围化暴光，却未必能精准辨认具有真实采办用意的用户。是以，营销职员往往过分依靠点击量指标，这不仅降低了中部漏斗的优化效率，也限定了对于真实互动质量的权衡能力。Criteo 陈诉进一步展现，当前旅客的预订路径出现高度碎片化特性：用户于预订旅店前平均会阅读 25个旅店产物列表，从初次阅读到完成预订的个别周期差异极年夜，最快仅需 9 分钟，最慢则跨越 1个月。这注解传统单一的末次点击优化模式已经没法适配繁杂的用户决议计划链路。
Skyscanner 此前已经经由过程展示告白实现了强盛的品牌暴光，但团队但愿更进一步，晋升与高意向用户的互动质量。其焦点方针是辨认并范围化触达揭示出明确出行计划迹象的受众，而非纯真寻求流量范围。这一需求与 Criteo 陈诉洞察高度契合 —— 全世界 42% 的旅客于计划行程时会举行永劫间的阅读摸索，这种用户会更早预订、错峰出行，且更偏向在对于比 3 家以上的游览办事商，精准辨认这种深度阅读的高意向用户恰是晋升转化效率的焦点。Skyscanner 与 Criteo 告竣互助，启用转化事务解决方案，冲破传统单一末次点击优化的局限，转而聚焦用户互动质量。
两边将ESS（深度搜刮会话） 设定为焦点权衡指标，即辨认未跳出且至少完成一次机票、旅店或者租车搜刮的用户举动，以此精准捕获真实出行用意。为验证方案有用性，Skyscanner 于印度、加拿年夜开展比照测试，对于比 ESS 优化投放与传统追踪下流预订代办署理事务的投放计谋。成果显示：ESS 最高增加 80%，ROI 最高晋升 67%（数据来自 Skyscanner 末次点击归因），总会话量同步增加 43%，所有数据均经由过程 Skyscanner 内部 BI 体系与 Criteo 官方陈诉交织验证。
这次互助带来显著长尾价值：ESS 优化晋升了再营销阶段的用户质量，帮忙 Skyscanner 削减资源华侈，进一步强化下流转化效果。基在这一乐成实践，Skyscanner 正将该方案扩大至更多市场及渠道，以可量化的用户用意而非纯真点击量作为更成心义的营销效能权衡标尺。陈诉同时指出，AI技能正加快渗入游览决议计划全路程，于发明与种草阶段体现出强盛影响力，今朝已经有72%的Criteo游览客户记载到至少一笔由ChatGPT指导的预订，技能驱动的精准营销正成为游览品牌出海的焦点竞争力。
Skyscanner 市场司理 Liam Hall 暗示：“将 ESS（深度搜刮会话）作为优化旌旗灯号，让咱们更清楚地洞察用户互动质量。这不仅帮忙咱们范围化触达更有可能转化的用户，也使预算分配越发高效。经由过程与 Criteo 互助从而开启的转化事务（Conversion Events）帮忙咱们权衡并优化真实的互动质量，而不单单是点击量。这是一种更智能的晋升 ROI 及削减华侈的方式。”
针对于这一行业趋向与互助实践， Criteo年夜中华区董事总司理王丹丽暗示：“当前，游览行业正从需求复苏迈向高质量增加，怎样将旺盛的出行意愿转化为实其实于的贸易价值，是全世界品牌配合面对的课题。Criteo将连续以贸易智能技能为焦点，帮忙全世界出海品牌构建更高效的营销系统，于全世界市场掌握增加先机。”
对于在 Criteo 而言，这次互助充实彰显了其转化事务解决方案的焦点价值 —— 帮忙办事类品牌解决遍及存于的效果难题：怎样更好地捕获中部漏斗的真实用户用意，并将其转化为更强劲的营业结果。于游览和其他办事类赛道，用户转化路径往往更为繁杂，这一方案为品牌实现可连续增加提供了更高效、可复制的模式。这也与 Criteo 陈诉中 “于颠簸的市场中优先掌握高意向客群” 的焦点营销建议高度一致。
将来，Criteo 将继承深耕效果营销技能，针对于差别行业、差别市场的特征，推出更多定制化的解决方案，帮忙包括中国品牌于内的全世界企业跳出传统营销的认知误区，构建以真实用户用意为焦点的全漏斗营销系统，实现确定性的买卖增加。
如需更多相识Criteo《2026 年春夏日游览业趋向与洞察》陈诉，请点击此链接举行下载：https://hub.criteo.com/2026travelreport_cn
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Criteo（NASDAQ：CRTO）是全世界领先的贸易智能告白平台，致力在为品牌主、代办署理商、零售商和媒体方引发可连续增加。依托年生意业务额跨越一万亿美元的独家贸易数据，以和二十年来深耕AI技能立异，Criteo为企业提供贯串全贸易生态的精准决议计划撑持，助力实现卓着贸易结果。同时，Criteo也致力在为消费者打造更具相干性的购物体验。依附办事全世界数千家客户的深挚堆集，以和与零售与数字贸易生态的合作无懈，Criteo正经由过程前瞻性的技能解决方案与行业洞察，连续赋能企业，助力实在现增加并博得将来贸易竞争。欲相识更多信息，请拜候criteo.com/cn。
前瞻性说明
本新闻稿包罗前瞻性陈述，包括咱们关在市场机缘和将来增加远景的预期，以和其他非汗青事实且触及危害及不确定性的陈述，可能致使现实成果呈现庞大差异。可能致使或者造成此类差异的因素包括但不限在：技能妨碍以和立异及应变能力不足；互联网展示告白库存供给的不变性与可扩大性存于不确定性；以和公司规划举行的法令注册地跨境转换（即从法国迁至卢森堡，简称“该转换”）可能中止现有规划与运营；未能满意该转换的前提并完成转换；对于新营业时机的投资机会可能不妥；包括该转换于内的收购或者战略生意业务的预期收益是否准期实现；国际运营及扩张的不确定性，包括特定国度或者地域政治经济状态变化（如关税变化或者新关税）带来的影响；竞争或者客户营业内化带来的影响；数据隐私相干的立法、羁系或者自律成长和其他行业介入者为遵守该等要求所做努力的影响方面的不确定性；消费者对于数据网络及同享的抵触情绪带来的影响；咱们经由过程第三方获取数据的能力；咱们可否以经济高效的方式晋升品牌影响力；近期增加率未必能预示将来增加；客户增减支出的矫捷性；咱们治理增加的能力；谋划事迹的可能颠簸；咱们扩展客户基础的能力；最年夜化“除了流量获取成本前的孝敬额（Contribution ex-TAC）”的财政影响；以和将来规划与机缘的遍及不确定性，如预期财政成果、宏不雅与详细市场情况、行业态势、法令法例和管帐准则的变化等。更详尽的危害申明请参阅公司向美国证券生意业务委员会（SEC）提交的公然文件，尤其是2025年2月28日的10-K表年报、后续季报、2026年1月22日关在转换的424(b)(3)法则文件和将来陈诉中的“危害因素”部门。需要尤其指出的是，当前美国通胀与利率颠簸等宏不雅经济因素已经对于且可能连续影响Criteo的营业、财政状态、现金流和运营结果。是以，前瞻性陈述均不组成对于将来的猜测或者担保，所述事务也可能不会发生。请勿过分依靠本新闻稿发布之日的前瞻性陈述。
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